Guillermo tem mais de 20 anos de experiência em agências de mídia. Ocupou cargos de liderança em grandes grupos como Publicis Groupe, Starcom, Spark and Zenith e Mediavest. Trabalhou em 4 países (Argentina, Chile, México e Espanha) sendo chave no desenvolvimento de negócios, criação e transformação de muitas agências.

Nos últimos 4 anos atuou como CEO do Publicis Groupe para o Cone Sul.

Formou-se como diretor de cinema no Centre d'Estudis Cinematografics de Catalunya e também estudou publicidade no Institut de Comunicació Integral (ICOMI).