Guillermo cuenta con más de 20 años de experiencia en agencias de medios. Desempeñó roles de liderazgo en los principales grupos como Publicis Groupe, Starcom, Spark y Zenith, y Mediavest. Trabajó en 4 países (Argentina, Chile, México, y España) siendo clave en el desarrollo del negocio de muchas agencias, su creación o transformación.

Durante los últimos 4 años se desempeñó como CEO de Publicis Groupe para Cono Sur.

Se graduó como director de cine por el Centre d'Estudis Cinematografics de Catalunya y también estudió publicidad en el Institut de Comunicació Integral (ICOMI)